商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)接受。企業(yè)開始重視商標(biāo)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力量。下面企的寶小編來談?wù)勆虡?biāo)使用的兩大誤區(qū)。希望對(duì)您能有幫助。
一、商標(biāo)太小，商標(biāo)已經(jīng)失去了應(yīng)有的鮮明特征。
據(jù)調(diào)查，很多企業(yè)在商標(biāo)使用上是通病，具體來說，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后使用時(shí)，會(huì)將商標(biāo)放在非常小的位置，并將商品的名稱、裝飾和其他部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品商品中尤為明顯。這種使用方式的直接結(jié)果是，消費(fèi)者在市長(zhǎng)/市場(chǎng)銷售中不能識(shí)別昵稱、商品名稱、商標(biāo)，商標(biāo)的作用被削弱，最終不能有效保護(hù)企業(yè)的自我權(quán)益，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。在整個(gè)商品的包裝中，只有注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，使用法律保護(hù)、商品名稱、裝飾等其他部分，用戶不享有專用權(quán)。“卡購(gòu)物”的心理使消費(fèi)者能夠輕松地購(gòu)買“品牌”呼喚的聲音、商品質(zhì)量好的東西。一家生產(chǎn)商使用商標(biāo)很小，消費(fèi)者無法“識(shí)別卡”，從而影響“購(gòu)物”。不購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品而轉(zhuǎn)換為購(gòu)買其他企業(yè)的產(chǎn)品，將直接影響該企業(yè)產(chǎn)品的市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額，最終會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
商標(biāo)在具體使用時(shí)要突出商標(biāo)，將商標(biāo)突出地展示在商品包裝的顯眼位置，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，只有商品裝飾作為一種輔助。同時(shí)統(tǒng)一商標(biāo)和商品名稱，杜絕昵稱使用。
二、商標(biāo)使用太多，是在特定條件下使商標(biāo)失去的突出特征。
這種使用方式發(fā)生在商標(biāo)意識(shí)比較強(qiáng)的一些企業(yè)，在圖形商標(biāo)的使用上比較多，特別是企業(yè)將商標(biāo)擴(kuò)大到整個(gè)商品包裝上使用。當(dāng)消費(fèi)者在任何方面都看不到商標(biāo)的全部，只能看到商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者不會(huì)把它當(dāng)成商標(biāo)，而是把它當(dāng)成商品的內(nèi)部裝飾，所以商標(biāo)就會(huì)失去它的明顯特征。
商標(biāo)使用的重點(diǎn)要考慮商標(biāo)的重要性，以便消費(fèi)者能夠識(shí)別。商標(biāo)使用太少，消費(fèi)者不能識(shí)別商標(biāo)，商標(biāo)就會(huì)失去重要性。相反，當(dāng)商標(biāo)的使用太大，消費(fèi)者無法從一個(gè)方向識(shí)別商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)也會(huì)失去重要性。商標(biāo)使用不能太小，不能盲目追求大。要讓消費(fèi)者在任何方向都能看到商標(biāo)的形狀，即外圍輪廓和輪廓中包含的內(nèi)容。根據(jù)商品的形狀，采用不同的使用方式，讓消費(fèi)者一眼就能看到，在心里留下深刻的印象，達(dá)到了使用商標(biāo)的目的。
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